数字赋能文化产业高质量发展

2021-04-23 15:07:43 来源：中国文化报道网作者：分享：

　　数字赋能文化产业高质量发展

　　文化产业的发展始终同科技进步紧密联系、相辅相成。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”当前数字技术的成熟与普及，为我国加快文化产业供给侧结构性改革，实现高质量发展开辟了巨大空间。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。作为全国数字经济发展高地，浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，以满足人民日益增长的美好精神文化需求为导向，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，对推动文化产业与数字技术融合发展进行了积极探索和创新实践。数字文化企业异军突起，数字文化业态不断衍生，数字文化产业呈现强势引领态势，有效推动浙江文化产业繁荣发展，走出了一条具有时代特征、中国特色、浙江特点的数字赋能文化产业高质量发展之路，为健全现代文化产业体系提供了浙江样本。

　　数字赋能拓展文化消费新空间

　　旺盛的文化消费是文化市场繁荣的集中体现，是文化产业高质量发展的重要基础。当前智能终端的广泛普及和移动支付的快速发展，使得人们能够实现基于移动终端开展的全新领域和全新场景的文化消费。云音乐会、云录制、云展览、云观影等云场景的大量涌现，让文化消费越来越多地从线下走到线上，扩大了文化产品的传播范围，形成全民消费的繁荣景象。《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年年底，我国网络音乐用户达6.58亿，短视频用户达8.73亿，网络游戏用户达5.18亿，网络直播用户达6.17亿，其中游戏、真人秀、演唱会以及体育直播用户分别达1.91亿、2.39亿、1.90亿和1.38亿。对于广大人民群众而言，可以在任何时间、任何地点都接触到丰富多彩的文化成果，文化消费的获得感、幸福感油然而生。浙江在数字文化产业发展过程中，注重利用数字技术拓展文化消费的网络空间，积极探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，率先推进文化传播、消费的数字化、在线化，形成了在线文娱、短视频、在线文化会展、在线教育等一批优势产业。例如杭州微拍堂文化创意有限公司首创“直播拍卖+免费鉴宝”的全新商业模式，打破了传统文玩在时间、空间上的限制，通过简单易用的线上竞拍模式，革新了文化艺术品市场交易规则，也让文玩交易逐步走向大众。同时，浙江还注重数字文化消费的场景创新和用户体验升级，积极利用5G、大数据、云计算、人工智能等前沿技术不断提升文化产品品质、拓展文化服务种类、增强消费者体验。例如咪咕数字传媒秉承“创新阅读全场景沉浸体验”的发展方向，在原有数字阅读的基础上，打造线上线下一体化的“云书店”，尝试为用户提供更多维的阅读场景、更智慧的体验。同样，网易云音乐率先运用人工智能生成歌单，尝试改变音乐探索、发现以及分享的形式，满足了用户多样化、个性化需求。可以预见，数字文化消费场景的日益丰富和百姓消费体验的不断改善，将进一步激发文化消费的潜力。

　　数字赋能打造文化创制新模式

　　数字技术对文化产业高质量发展的重要影响还体现在创作、生产环节。文化产业发展实践中，浙江高度重视数字文化技术创新需求，充分发挥企业在数字技术创新中的主体作用，着力推动文化产业数字化转型的共性技术、关键技术研发与应用，重点开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品，培育形成了一批具有自主研发能力的文化科技企业。例如作为国内数字影视领域龙头企业的杭州时光坐标影视传媒股份有限公司，坚持将“全流程影视创作科技化、流程化、可视化”作为发展理念，建立国内领先的数字电影虚拟摄影棚，形成拥有自主知识产权的“数字高清虚拟场景资产库”。同样，国内动漫行业领军企业