11月空调产销数据来了

2021-12-23 16:56:20 来源：中国文化报道网作者：Admin 分享：

从今天开始空调产销数据要改版了，估计很多小伙伴没有发现，之前的产销数据文章熊猫已经全部删除了。

具体原因是因为前段时间产业在线通知熊猫，说考虑到具体企业数据比较敏感，并且这三家又都是体量较大的上市企业，这么披露容易导致市场异常波动。

所以...熊猫从这篇文章开始，将不会再公开披露具体企业的产销数据，有兴趣的小伙伴可以私下联系熊猫，我们非公开交流探讨。

联系熊猫的方式有三种：

第一种是点赞+在看，然后打赏一元钱，这样熊猫会在后台收到信息可以主动联系你；

第二种是点赞+在看，然后公众号内给我发私信，熊猫在后台看到信息后会及时回复你；

第三种是群里小伙伴的福利了，没进群小伙伴等后续再择机开放吧~

因此，今天我们主要谈谈行业的情况，以及不涉及具体数据的谈一下企业的情况。

开始之前，数据的声明还是要有的。

以下数据均来自于产业数据统计口径，关于各个统计口径的数据特点我画了一张图表示。

如上图所示，产品的整个生产销售流程是从企业根据订单生产并销售给到渠道端，然后渠道端向零售端铺货后销售给消费者。

所以主要会涉及两个销售环节。

第一个环节是企业销售给渠道，也就是本文谈的产销数据。

第二个环节是零售端销售给终端客户，也就是零售数据。

产业在线统计的是从企业端销售给渠道端的产销数据，包含了生产数据和内销、外销数据。

由于产品从企业出货后就会形成营业额，所以产业在线统计的产销数据是直接与营业额挂钩的。

中怡康和奥维云网两个平台统计的是从零售端销售给消费者的零售数据，包含了线上及线下零售数据。

由于线上大部分销量集中于淘宝、京东、苏宁等几个头部平台，所以统计数量覆盖更全面些，数据也更有参考价值。

而线下由于存在众多大型商超和零售门店，覆盖范围有限，相应的参考价值也较为有限。

空调总体销售数据

01 空调总体11月销售数据：

11月份空调总产量1196万台，销量978万台，同比-2.4%，其中：

内销517万台，同比-4.5%。

外销460万台，同比+0.1%。

排除疫情影响，与2019年11月对比，总销量同比+6.3%，其中内销同比+1.6%，外销同比+12.1%。

02 空调总体1-11月累计销售数据：

1-11月累计销量为14107万台，同比+8.6%，其中：

内销7896万台，同比+6.4%。

外销6211万台，同比+11.5%。

图1：空调总销量及工业库存情况

从行业整体数据看，11月整体表现要弱于2020年，但是要优于2019年。

结合生产数据和工业库存（厂家库存）看，11月实际生产1196万台，要高于同期计划排产量的10.2%，增幅环比进一步扩大，创了年内新高，而工业库存也在8月探底后，到11月已经快速提升至今年新高。

一方面反映了当前行业不景气，导致出货下滑库存高企，另一位方面显示出企业对于后续空调行业景气度普遍保持乐观，因此都在逆周期调节，提前加大生产备货。

图2：空调行业内销情况

拆分为内销方面看，11月内销要弱于2020年单高于2019年，具体从企业方面看，主要是格力内销下滑较大拖累了行业大盘，美的和海尔内销同比2020年和2019年都是正增长。

考虑到格力今年继续发力渠道改革，大幅改变了以往淡季渠道压货的情况，从而严重影响了内销出货量，至于成效还需要进一步观察后续旺季的产销情况（淡季少压，旺季多销）。

图3：空调行业外销情况

外销方面，11月继续维持正增长，但仅略高于2020年同期。

如果考虑到今年外销大部分时间都要优于2020年同期的表现看，11月属于有较为明显的下滑，从增速环比看下滑了约10个百分点。

具体企业看，美的是三大龙头中唯一继续保持出口增长的企业，而格力和海尔纷纷下滑。

从市场份额看，11月单月总销量份额排名从高到低依次为：美的、格力、海尔，11月单月内销份额排名从高到低依次为：格力、美的、海尔，11月单月外销份额排名从高到低依次为：美的、格力、海尔。

从1-11月市场份额看，总销量份额排名从高到低依次为：美的、格力、海尔，内销份额排名从高到低依次为：格力、美的、海尔，外销份额排名从高到低依次为：美的、格力、海尔。

总体格局没有什么大的变化，主要是格力也由于前面说到的渠道改革原因11月市占率大幅下滑，其次是海尔前几个月的内销高增长大幅回落没能继续保持。

最后总结一下：

1，空调行业11月整体表现较弱，但拆分来看主要是内销拖累，外销增速虽然大幅放缓但仍维持了正增长

2，内销方面主要是格力渠道改革拖累了行业大盘，其它美的、海尔、TCL等企业内销同比继续维持正增长，说明行业内销整体复苏趋势没有改变。

3，外销方面出口增速继续回落，美的虽然继续一直独秀，但熊猫一直在说外销的高增长是不可持续的，虽然经常被短期月度数据打脸，但是长期趋势是不会改变的。

最后再次强调下家电的投资逻辑：

首先白电产品中，空调是唯一一个仍有较大提升空间的产品，虽然短期会受到地产和内需消费扰动，但是长期趋势不变。

其次出口对于白电企业抵御内部风险扩大增长非常重要，但是由于发达国家品牌和渗透率已经高度稳定，更多增量在于新兴地区，重点在于高毛利率自主品牌出口。

而小家电方面整体成长性肯定是优于白电的，但是坏处在于行业集中度太低，产品迭代更新快，容易形成短期王者，随时混战的情况。

对比看白电行业CR3集中度已经非常非常高，其它后来企业基本难以撼动。

11月总销量CR3为74.77%，内销CR3为86.01%，外销CR3为62.13%。

以上就是本篇的全部内容，需要进一步沟通的可以参考上方联系熊猫。