把“生死权”交给观众，网络电影停止摆烂

2022-04-18 08:52:50 来源：中国文化报道网作者：分享：

2022年3月3号，爱奇艺宣布网络电影合作模式全面升级的消息一出，前网大制作人徐璐的朋友圈顿时炸开了。

“会员分账价格比之前低了不少，而且也改成用观看时长分账了，感觉平台确实变‘节约’了。”徐璐告诉娱刺儿。

在合作新规中，所有会员首播的分账网络电影，从有效VV（视频播放次数）分账调整为按播放时长分账；取消平台定级，把投票权真正交给观众；升级平台的推广资源，根据播放表现（播放时长、转化率、评分等）来匹配推广内容。

图源：公众号爱奇艺网络电影

同时，爱奇艺也进一步升级了其在2015年发布的云影院品牌，提出“云首映”概念。进入云首映的影片，将获得单片点播付费和会员观看两个分账时段，总分账时长达到215天。比以往的S级影片的分账时间多出35天。

网络电影公司总经理黄飞告诉娱刺儿：“爱奇艺新的分账模式意味着，没有好内容就没有好票房，平台不会再为低质网络电影买单。”

爱奇艺副总裁宋佳也曾向骨朵影视透露，新规出来后，她收到了很多微信，有些片方说新规改得特别好，也有片方说发这个新规有人会很慌。

此前，优酷、腾讯视频都曾为了筛选网络电影优质内容，提高自身网络电影声量，推出不同的激励计划。

如腾讯视频2020年宣布1月1日至12月31日上线的纯分账独播网络电影，按影片上线起30个自然日累计票房排序前五名，将获得800万元、500万元不等的现金激励；2021年，腾讯视频推出“创新赛道扶持计划”，在S+的基础上又加入S Pro评级，分账单价也提升至5元/有效人次。

而爱奇艺这次则直接把矛头对向评级制度本身，直接取消定级，按时长分账，大幅减弱了平台在影片与观众之间的调节作用，倒逼影片提高质量直面观众的“审视”。同时，也让爱奇艺提出的“网大精品化”不再限于理念层面，更是成为自上而下的规则约束。

黄飞认为，新的合作模式整体向好，需要时间来验证。但网络电影评级制度已达六年之久，对于新规具体如何实施，比如首发推广资源的匹配等，仍存在一些困惑。

放长线，钓大鱼

根据爱奇艺及腾讯控股披露的财报，non-GAAP下爱奇艺2021年运营亏损30亿元，从上年同期的15%收窄至10%。

2021年腾讯non-IFRS归母净利润同比只增加了0.8%。而腾讯媒体广告收入也下降25%至32亿元，财报也提到腾讯视频的广告收入下滑是重要原因之一。

除了财务亏损，腾讯视频、爱奇艺的付费会员增长也进入了瓶颈期。

在2021年全年财报中，爱奇艺披露2021Q4会员数总数为9700万，同比减少470万。同样，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.21亿人，同比仅增长1%。

可以看出，一亿人已经成为头部长视频平台付费会员数量目前的天花板，而如何突破这一局限，吸引更多用户入局并提高其付费意愿，优质、精品的长视频内容则成为打破僵局的关键。

早在2019年10月份，爱优腾三家就针对网络电影发出联合倡议书，呼吁网络电影从业者创作更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，为更多青年电影工作者提供平台和机遇，推动网络电影精品化、专业化发展。

图源：新浪微博@新浪娱乐

网络电影作为长视频中的重要一员，自2014年兴起至今，一直饱受低质、粗劣、低俗等负面标签的困扰。

低成本，拍摄周期短，盈利能力高一直以来都是网络电影吸引资本投资的“法宝”，但网络电影前期的内容输出“先天营养不良”，色情、软暴力等内容充斥市场。

尽管近两年不乏《硬汉枪神》这样票房口碑双丰收的优质网络电影出现，但观众对于网络的电影的负面刻板印象仍难以完全根除。

徐璐向娱刺儿透露，在此次爱奇艺取消定级制度之前，许多网络电影一直依靠平台定级下的分账“补贴”过活，平台对网络电影的有力扶持，也在一段时间让一些片方懈于对内容的深耕。

根据爱奇艺公布的2021网络电影合作模式，以评为A+级的影片为例，该等级影片每一次有效点击（每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为）就可分得3元。

也就是说，非会员用户在观看6分钟后，会出现要求订阅会员的提示，用户订阅会员之后继续观看，平台获得会员费的同时，片方获得3元分账；而会员用户基于已经购入会员，只要用户观看该影片超过六分钟，片方就能获得3元。

同时，A+级影片在播放数据达到相应标准后，亦可享受S级影片顶导航、全量PUSH等资源，得到持续的曝光和推广。

而这在一定程度也意味着，即使不是最优质的内容，仅靠“前六分钟”顾头不顾尾，也有机会获得不菲的分账收入。

另一方面，徐璐告诉娱刺儿，网络电影的定级一直没有较为明确的标准，存在一定的主观性，在触达用户真正需求上面肯定存在阻碍。

“今年新分账模式直接取消定级，根据用户观看时长来分账的话，一方面意味着网络电影片方会失去平台的扶持，在‘降本’的同时也倒逼片方用作品说话。另一方面也能看出平台真正意识到，网大是时候洗刷它的‘内容池’了。”徐璐分析说。

尽管网络电影一直未打入主流影视赛道，但根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，网络电影是吸引用户付费的主要类型，其次是电视台热播剧、热门综艺。

报告称，44.7%的用户愿为网络电影付费，其中男性用户的付费意愿更为强烈。而对于付费的原因，超过90%的用户选择“剧情精彩，想尽快看后续内容”这一选项。

图源：《2021中国网络视听发展研究报告》

用户对于优质内容的高付费意愿也意味着，网络电影尽管饱受诟病，但仍然拥有稳定的用户市场，同时也具有非常广阔的盈利空间。提升内容质量吸引更多的会员用户，是爱奇艺达成“增效”目标中的重要一环。

除了取消定级，把选择权还予观众，爱奇艺2022年新分账规则中还延长了原S级影片的分账期，在点播分账的基础上加入会员分账，总分账期达到215天。

徐璐认为，不管是取消定级还是延长影片的分账期，都存在一定的不确定性，而这种不确定性主要体现在新的分账模式让片方必须学会“延迟满足”，最终分账票房结果如何，要在电影与用户“磨合”之后才会显现。

十年的“烧钱”让平台开始冷静下来。而这，或许也是网络电影“涅